天目湖漂亮，公司財報也別具一格。
圖：天目湖2018年年報封面
作為休閑服務(wù)行業(yè)中第二家發(fā)布年報的上市公司，天目湖的這份“宣傳冊版”年報可謂是成功“出位”，在博得眾多投資者眼球的同時(shí)，也引人思考。
在很多董秘看來(lái)，一份財報，按證監會(huì )和交易所要求做，中規中矩就行，為什么要做得那么花哨？這還是不是財報？會(huì )不會(huì )被處罰？上市公司也要講求“投資者體驗”？
通常情況下，上市公司年度報告大多按照“中規中矩”的固定模板，以A4紙張豎版為主，封面依據證監會(huì )監管準則，載有公司的中文名稱(chēng)、“年度報告”字樣、報告期年份等；內容部分雖常輔以統計圖表便于閱讀，也僅包含文字與表格數字。
圖：常見(jiàn)年報封面與內頁(yè)
再看天目湖公司年度報告。
首先，整體版式由豎版變?yōu)榱藱M版；其次，報告以“域見(jiàn)”為主題呈現，并貫穿全文。
圖：天目湖2018年年報目錄頁(yè)
而最明顯的變化在于，該份報告完全摒棄了常見(jiàn)的“白紙黑字”，尤其在“公司業(yè)務(wù)概要”章節中，“圖片為主、文字為輔”的呈現形式占據了大量篇幅。
圖：天目湖2018年年報業(yè)務(wù)概要部分
與此同時(shí)，對于“財務(wù)數據”等不需要圖片輔助說(shuō)明的章節，年報頁(yè)面也配有與主題相映襯的背景圖案，進(jìn)而中和了數字與表格給受眾帶來(lái)的枯燥感。
圖：天目湖2018年年報財務(wù)數據章節
然而，天目湖并非是“宣傳圖冊版”年報“第一個(gè)吃螃蟹”的。上海家化在2017年年度報告中，也采取了類(lèi)似的版式。
圖：上海家化2017年年報首頁(yè)
圖：上海家化2017年年報目錄頁(yè)
除了公司“明星產(chǎn)品”及“明星代言人”被用作年報各章節首頁(yè)的背景圖外，上海家化這份年報全文均采用“印刷色”模式，數據、表格的排版布局也讓人耳目一新。
圖：上海家化2017年年報章節首頁(yè)
圖：上海家化2017年年報數據頁(yè)面
除了上市公司“宣傳冊版”年報，還有部分上市公司通過(guò)插入宣傳圖片，達到“美化”年報的效果。
如華潤三九，其2018年年度報告每個(gè)章節結尾處，均插入了主營(yíng)產(chǎn)品的宣傳圖片，而年報的首、尾頁(yè)也通過(guò)設計圖片相呼應。
圖：華潤三九2018年年報插圖
圖：華潤三九2018年年報首尾頁(yè)
對于“豐富多彩”、“版式各異”的上市公司年報，合規性問(wèn)題備受市場(chǎng)關(guān)注。
證監會(huì )《公開(kāi)發(fā)行證券的公司信息披露內容與格式準則第2號——年度報告的內容與格式（2017年修訂）》第一章第三條指出：
“鼓勵公司結合自身特點(diǎn)，以簡(jiǎn)明易懂的方式披露對投資者特別是中小投資者決策有用的信息”。
第九條表示：
“公司可以在年度報告正文前刊載宣傳本公司的照片、圖標或致投資者信”，“公司編制年度報告時(shí)可以圖文并茂，采用柱狀圖、餅狀圖等統計圖表，以及必要的產(chǎn)品、服務(wù)和業(yè)務(wù)活動(dòng)圖片進(jìn)行輔助說(shuō)明，提高報告的可讀性”。
上述準則明確指出：
“不得刊登任何祝賀性、恭維性或推薦性的詞句、題字或照片，不得含有夸大、欺詐、誤導或內容不準確、不客觀(guān)的詞句。”
簡(jiǎn)而言之，證監會(huì )并未對上市公司年度報告的版式進(jìn)行統一規定，也沒(méi)有禁止上市公司在年度報告中添加圖片進(jìn)行宣傳。
雖然天目湖插圖有點(diǎn)多，但在定期報告中展示公司形象也無(wú)不可，董辦人員需要考慮的是，如何在保證公司信息披露合規基礎上，改善投資者體驗，進(jìn)而改進(jìn)投資者關(guān)系管理工作。這是每家上市公司董辦需要思考的。
實(shí)際上，董辦用心做一份“有溫度”的財報，改善投資者體驗，不僅僅需要“獨特”的版式與“美觀(guān)”的設計，投資者在直觀(guān)了解公司業(yè)務(wù)產(chǎn)品的同時(shí)，更需要“輕而易舉”地讀懂公司的財務(wù)狀況。
那么，如何讓密密麻麻的文字更精簡(jiǎn)？如何讓枯燥乏味的數據更易懂？一份“有溫度”、“有活力”的公司財報所需具備什么要素呢？
“化靜為動(dòng)”
“化繁為簡(jiǎn)”
“化數為圖”
——將數據文本信息可視化！
以捷捷微電、興蓉環(huán)境2018年年報為例：
圖：捷捷微電2018可視化財報
圖：興蓉環(huán)境2018可視化財報
信息披露可視化是中國財富傳媒集團指導，由中國證券報與中國財富網(wǎng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)，針對上市公司信息披露，運用人工智能及可視化技術(shù)，自動(dòng)抓取公開(kāi)信息，根據用戶(hù)體驗設計，快速生成信息圖、H5、短視頻等可視化產(chǎn)品，幫助投資者輕松讀懂上市公司，幫助上市公司有效傳遞公司價(jià)值。
可視化財報宣傳動(dòng)圖
目前，財報可視化已擁有四大產(chǎn)品線(xiàn)，包括交互式財報、信息長(cháng)圖、小視頻與分析報告，實(shí)現了全媒體覆蓋。產(chǎn)品新增六大功能，充分滿(mǎn)足公司個(gè)性化需求。此外，財報可視化產(chǎn)品已實(shí)現多渠道使用，可輕松置入公司官網(wǎng)，也可通過(guò)多媒體渠道與各社交平臺發(fā)布。
